La mitad de las empresas de Querétaro que medimos aparece en una de cada cinco respuestas de la IA, o menos

Lo que encontramos

• 14 de las 28 empresas aparecen en 12 respuestas o menos de 60 posibles, es decir, en una de cada cinco o menos. 8 aparecen en 6 o menos. 1 no aparece nunca.
• En 121 de las 420 respuestas (28.8 %) no aparece ninguna de las cuatro empresas del giro. El sistema recomendó a otras.
• Las seis empresas con más apariciones (21 % de la muestra) suman 238 de las 495 apariciones registradas: 48 %. En cada giro, una empresa se lleva casi todas las recomendaciones.
• La mediana es 12.5 apariciones de 60. La empresa típica de la muestra aparece en una de cada cinco respuestas.

Por giro

Dentro de cada giro, las cuatro empresas se ordenan de más a menos apariciones como Empresa A, B, C y D. No decimos cuál de ellas pidió el Mapa.

Los dos giros con más huecos son maquinados y clínicas dentales: en 35 y 41 de sus 60 respuestas no apareció ninguna de las cuatro empresas analizadas. Baleros es el caso contrario: las cuatro aparecen entre 22 y 40 veces y solo 3 respuestas se fueron a otros.

Por sistema

Respuestas en las que aparece al menos una de las cuatro empresas del giro, de 105 por sistema.

Perplexity es el más exigente de los cuatro: arma sus respuestas a partir de fuentes externas (directorios del sector, asociaciones, listados, notas de prensa) y, si la empresa no está en ninguna, no la nombra. ChatGPT se apoya más en la ficha de Google y en sus reseñas; Gemini y Google, en el texto del sitio y en las páginas cuyo título coincide con la pregunta.

Por tipo de pregunta

Clasificamos las preguntas en cinco tipos. Esta tabla cubre seis giros (72 respuestas por tipo); el giro de tarimas no tiene tipos registrados y queda fuera de ella.

Mientras más se parece la pregunta a una compra real, menos aparecen las empresas: en las listas genéricas casi siempre sale alguna; en las que piden una certificación, un volumen, crédito o entrega en una zona, cuatro de cada diez respuestas se van a otras empresas.

Cómo se hizo

Cómo se eligió la muestra. Las 28 empresas son siete que pidieron un Mapa de Visibilidad y tres competidores directos de cada una, del mismo giro y la misma zona. La muestra no representa a todas las empresas de Querétaro: sirve para ver patrones dentro de cada giro, no para dar un porcentaje del estado.

Fechas. Del 28 de octubre al 6 de noviembre de 2026: tarimas del 28 al 31 de octubre; los otros seis giros del 1 al 6 de noviembre. Cada giro se corrió una sola vez. Las respuestas de estos sistemas cambian de un día a otro y de un usuario a otro: esto es una fotografía de esas fechas, no un promedio.

Preguntas. 15 por giro, 105 en total, escritas como las haría un comprador o un paciente, nunca como las escribiría una agencia. Tres de cada tipo: lista («¿cuáles son los mejores fabricantes de tarimas en Querétaro?»), comparación («¿qué me conviene más, X o Y, y con quién en Querétaro?»), problema (una necesidad concreta: una urgencia, una pieza dañada, un volumen mensual), zona (El Marqués, San Juan del Río, Celaya, parques industriales) y requisito (certificación, volumen mínimo, crédito, facturación, entrega). El giro de tarimas se corrió antes de que registráramos el tipo de cada pregunta; por eso los porcentajes por tipo salen de 72 respuestas en seis giros.

Sistemas y condiciones. Las cuatro consultas de cada pregunta se hicieron el mismo día, en español, desde Querétaro.

• ChatGPT: versión web gratuita, sin iniciar sesión, un chat nuevo por pregunta y sin historial. La interfaz no identifica el modelo que sirve a usuarios sin cuenta. Todas las respuestas terminaron con un anuncio pagado; no se contó como mención.
• Gemini: aplicación web con una cuenta de Google de Vistos, en «chat temporal» (sin historial ni memoria), uno por pregunta, con el modelo predeterminado de la aplicación.
• Perplexity: cuenta gratuita, un hilo nuevo por pregunta, modo de búsqueda predeterminado.
• Google: búsqueda en español (es-419) con México como país, desde Querétaro. Se contaron la «visión general creada por IA», los resultados locales (el mapa) y los diez primeros resultados orgánicos; si la visión general no cargaba, se repetía la búsqueda.

Qué cuenta como «aparece». Que la empresa se mencione por su nombre (o por su sitio) en la respuesta. En cada aparición registramos también en qué lugar salió, contando de arriba abajo. Se guardó el texto completo de las 420 respuestas, con fecha.

Clínicas dentales. El giro se corrió una sola vez y se cuenta una sola vez, aunque dos de las empresas de la muestra pidieron el Mapa por separado.

Límites. Una corrida por giro; 15 preguntas, no todas las posibles; la muestra la definen quienes pidieron el Mapa y sus competidores, no un censo; y las respuestas de la IA dependen del día, la cuenta y la ubicación. Lo que sí se sostiene con esta muestra: el patrón de concentración dentro de cada giro y el orden de dificultad entre sistemas y tipos de pregunta.

Repetición. Repetiremos la medición en febrero de 2027 con las mismas preguntas y condiciones, y publicaremos la comparación aquí.

Datos

Los 1,680 registros (28 empresas × 15 preguntas × 4 sistemas) están en un archivo CSV: giro, empresa (A–D), número y tipo de pregunta, sistema, si aparece y en qué posición. Ninguna empresa va con nombre.

Descargar los datos (CSV, 1,680 filas) · Descargar la gráfica (PNG, 1600 px)

Si usas estas cifras, cita «Vistos, Mapa de Visibilidad, noviembre de 2026» y enlaza a esta página. Las respuestas completas, con fecha y condiciones, se comparten a quien las pida a hola@vistos.mx, previa anonimización de las empresas que no aparecen.

Qué hacer con esto si tu empresa es la B, la C o la D

Las empresas que aparecen no son necesariamente mejores proveedores: son las que publican lo que el sistema necesita leer. Una página por servicio y por zona con la frase que usa el comprador; precios, certificaciones y capacidad escritos; una ficha de Google verificada con reseñas que mencionen el servicio; datos estructurados en el sitio; y presencia en los directorios que cada sistema ya cita. El Mapa de Visibilidad mide exactamente esto para tu empresa frente a tres competidores, con estas mismas 15 preguntas y estos cuatro sistemas, y es gratis.